会稽山：携手体育赛事 激活产品品类年轻化

中证报中证网讯（记者 罗京）1月29日，记者从会稽山获悉，在近日落幕的U23亚洲杯足球赛中，公司以“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”身份展开系列营销活动，并通过赛事转播合作、大规模赠酒互动等方式，与年轻观众建立情感链接。

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作为本次赛事的转播合作助力方，会稽山于赛事直播间同步送出10万单会稽山爽酒。

据介绍，2023年，会稽山爽酒以“爽”为核心理念首次推出，提出“不止于爽的气泡黄酒”口号，推出气泡黄酒概念，定位为面向年轻群体的黄酒饮品。该产品采用“气泡+黄酒+低度”配方，改变了消费者对传统黄酒的认知。据悉，2024年618促销期间，会稽山爽酒在72小时内销售额达到1000万元。2025年618期间，该产品在12小时内全网销售额也超过1000万元。

会稽山表示，此次借助U23亚洲杯，公司进一步将市场影响力转化为品牌精神感召力，此举意味着爽酒的年轻化策略从产品推广阶段进入价值传播阶段。体育赛事所具备的激情、竞技等特质，为品牌与消费者建立情感联系提供了场景。

当前中国酒类行业处于调整阶段，消费群体结构逐渐变化。会稽山作为百年黄酒企业，通过推出年轻化子产品、创新口感形态、绑定潮流文化及体育赛事等方式，尝试打破消费者对黄酒的固有认知。

此次U23亚洲杯营销活动，会稽山爽酒通过“赛事助力+即时互动+情感呼应”的组合，实现了高曝光与强互动，也为传统酒类品牌如何借助体育IP实现品效合一提供了可参考的案例。会稽山表示，将继续关注体育领域，特别是与年轻人共鸣的运动项目，通过持续的价值输出和情感连接，推动传统黄酒在新时代的认知重塑与市场拓展。